فهرست کوئری‌هایی که می‌توانند مشتری شوند
با هم جمله‌هایی را جدا می‌کنیم که آدمِ حاضر به تماس جستجو می‌کند، نه کلمه‌های پررقابت که فقط برای پز خوب‌اند. اگر کوئری با کار واقعی تو جور نباشد، از فهرست خط می‌خورد.
سئو برای کوئری‌هایی که مشتری می‌آورند
سئو سایت این‌جا یعنی آدمی که در گوگل دنبال کار تو می‌گردد، به صفحه‌ای برسد که همان کار را درست توضیح داده. رتبهٔ یک، «صفحهٔ اول برای همه چیز» و نمودار ترافیک ساختگی را نمی‌فروشم. اگر آن جمله را می‌خواهی، من فروشنده‌اش نیستم.
اصلاح فنی را روی همین استک انجام می‌دهم: React، Next.js و Node.js. سایتی که با قالب وردپرس و افزونه روی هم زنده است را از نو معماری نمی‌کنم، مگر این‌که جدا دربارهٔ ساخت دوباره حرف بزنیم.
مهدی رضایی‌ام. فول‌استک، دوازده سال، در ایروان. فارسی و انگلیسی را خودم می‌فهمم، برای همین نقشهٔ صفحه را به زبان جستجو می‌نویسم نه با یک فهرست انگلیسی که بعداً کسی ترجمه کند. تیم سئو و گزارش‌ساز ندارم.
این کار برای کسی است که می‌داند چه خدمتی می‌فروشد و می‌تواند بگوید مشتری با چه جمله‌ای پیدایش می‌کند. اگر هنوز محصول روشن نیست، سئو آن را روشن نمی‌کند. اول باید صفحهٔ درست وجود داشته باشد.
محدوده را کتبی می‌نویسیم، بعد عدد.
کی این شکل سئو به دردش می‌خورد
- کسب‌وکاری که چند کوئری مشخص دارد، نه یک آرزو که «برای همهٔ کلمه‌های صنعت بالا باشیم».
- سایتی روی Next.js، یا تصمیمی که سایت باید با همین استک درست شود تا بشود به ساختارش دست زد.
- کسی که حاضر است یکی دو ماه اول را صرف دیدن و اصلاح کند، نه انتظار جابه‌جایی رتبه در هفتهٔ دوم.
- کسی که می‌پذیرد محتوا و لینک، اگر لازم شد، جدا و کتبی به محدوده اضافه شوند. پیش‌فرض من نوشتن بلاگ انبوه نیست.
چه درخواستی را رد می‌کنم
- ضمانت رتبهٔ یک، صفحهٔ اول، یا یک جایگاه مشخص در گوگل. این را نه در قرارداد می‌آورم و نه در حرف.
- خرید لینک انبوه، شبکهٔ وبلاگ، و هر روشی که اگر گوگل فردا جدی‌تر شود سایت را بسوزاند.
- سئو روی سایتی که صاحبش حاضر نیست ساختار، سرعت یا عنوان صفحه را عوض کند. بدون دست زدن به سایت، یادداشت ماهانه فقط نامه است.
- گزارش شلوغ برای این‌که کسی در شرکت نشان بدهد «سئو داریم». اگر قرار نیست از روی یادداشت تصمیم بگیری، این همکاری به درد نمی‌خورد.
در هر دوره چه می‌بینی
تحویل من داشبورد معجزه نیست. چیزی است که بتوانی بخوانی و بفهمی این ماه چه عوض شد و چه عمداً دست نخورد.
ممیزی فنی
ایندکس، عنوان و توضیح، تیترها، نسخهٔ موبایل، سرعت قابل لمس، نقشهٔ سایت، canonical، و صفحاتی که نباید دیده شوند. نتیجه یک فهرست است، نه یک نمرهٔ تزئینی از صد.
اصلاح روی Next.js
همان موردهایی که در کد این استک درمی‌آید را خودم درست می‌کنم: رندر، متادیتا، مسیر زبان، و صفحه‌هایی که گوگل عملاً نمی‌تواند بخواند. وصلهٔ افزونه روی استکی که مال من نیست را به‌عنوان سئو قالب نمی‌کنم.
نقشهٔ صفحه
کدام صفحه به کدام کوئری جواب می‌دهد، کدام صفحه نباید با بقیه بجنگد، و کجا اصلاً صفحه نداریم. این نقشه کوتاه است و به درد تصمیم می‌خورد.
یادداشت ماهانه
هر ماه می‌نویسم چه چیزی در سایت عوض شد، چه چیزی را اندازه گرفتم، و چه چیزی را هنوز دست نزدم. اگر حرکتی در جستجو دیده نشود، همان را می‌نویسم. نمودار رو به بالا نمی‌سازم.
محتوا و لینک، فقط اگر جدا آمده باشد
- نوشتن مقاله‌های انبوه، بازنویسی کل سایت، و تولید متن به جای تو. اگر صفحهٔ مهمی متن ندارد، یا خودت می‌نویسی یا نوشتن همان چند صفحه را صریح به محدوده اضافه می‌کنیم. پیش‌فرض این نیست.
- لینک‌سازی گسترده. اگر جایی معرفی واقعی و مرتبط ممکن باشد، موردی حرف می‌زنیم. بستهٔ لینک ماهانه نمی‌فروشم.
- ساخت خود سایت از صفر. اگر هنوز صفحه‌ای نداری که بشود اصلاحش کرد، اول باید سایت ساخته شود. آن کار طراحی سایت است.
- اپ و صفحهٔ استور. جستجوی گوگل با رتبهٔ داخل فروشگاه یکی نیست. ساخت اپ مسیر دیگری دارد.
- نگهداری روزمرهٔ سرور، بکاپ و دیپلوی. اگر سایت بالا نیست، سئو بی‌معنی است ولی آن کار را با اسم سئو قاطی نمی‌کنم. پشتیبانی سایت جداست.
ریتم کار
حرکت اول در جستجو اغلب چند ماه طول می‌کشد، نه چند روز. این را اول می‌گویم تا ماه دوم دنبال معجزه نگردی. بازه‌ها به اندازهٔ سایت و به این‌که اجازهٔ دست زدن به کد را بدهی بستگی دارد.
- ۱
شنیدن کوئری واقعی
یک گفتگوی کوتاه
چه کسی باید پیدا کند، با چه جمله‌ای، و وقتی پیدا کرد چه کار باید بکند: تماس، خرید، یا رزرو. اگر این سه تا روشن نباشد، ممیزی را شروع نمی‌کنم.
- ۲
ممیزی
حدود یک تا دو هفته
سایت را مثل یک غریبه و مثل رباتی که صفحه را می‌خواند نگاه می‌کنم. خروجی فهرست مشکل است، با این‌که کدام‌ها فنی‌اند و کدام‌ها کمبود صفحه یا متن.
- ۳
اصلاح فنی
حدود دو تا شش هفته
روی Next.js همان چیزهایی را درست می‌کنم که جلوی دیده شدن را گرفته‌اند. سایت کوچک و تمیز به دو هفته نزدیک است. سایت چندزبانه با مسیرهای به‌هم‌ریخته بیشتر طول می‌کشد. اگر کد دست من نباشد و فقط مشاوره بخواهی، این مرحله به یک فهرست برای برنامه‌نویس خودت تبدیل می‌شود و همان را در محدوده می‌نویسیم.
- ۴
نقشهٔ صفحه
چند روز
بعد از این‌که معلوم شد سایت چه دارد، می‌نویسم کدام کوئری صفحه می‌خواهد و کدام را نباید با صفحهٔ تازه شلوغ کرد. ساخت آن صفحات، اگر نباشند، یا الحاقیه است یا برمی‌گردد به طراحی سایت.
- ۵
یادداشت هر ماه
ماهانه، تا وقتی همکاری ادامه دارد
چه عوض شد، چه عددی را دیدم، و ماه بعد چه را عمداً انجام نمی‌دهم. اگر قرار باشد محتوا یا لینک هم باشد، همان ماه در یادداشت هست که انجام شد یا نشد. قطع همکاری هم نیاز به بهانه ندارد.
از روی سایت خودم، نه از روی نمودار مشتری
عدد رتبه و «رساندن فلان کلمه به جایگاه فلان» را به‌عنوان نمونه نمی‌آورم، چون اگر بیاورم یا دروغ است یا مال زمین بازی دیگری است. همین mehd.ir را با Next.js دوزبانه خودم بالا نگه می‌دارم: عنوان، canonical، نقشهٔ سایت و جدایی فارسی از انگلیسی. FreezeRadar هم سایت Next.js خودم است. نقش من سازنده و نگهدار این دو است، نه کسی که برایشان کیس موفقیت سئو نوشته باشد.
شفاف، قبل از شروع
کی اثر را می‌بینم؟
حرکت اول اغلب چند ماه طول می‌کشد. گاهی زودتر دیده می‌شود، گاهی در کوئری سخت دیرتر. هفتهٔ دوم جای مطالبهٔ رتبه نیست. اگر کسی زمان کوتاه و جایگاه قطعی بفروشد، دارد با تقویم گوگل شوخی می‌کند.
دسترسی سایت و اکانت جستجو مال کیست؟
مال تو. سرچ کنسول، آنالیتیکس، دامنه و هاست باید به نام خودت باشد. من را به‌عنوان همکار اضافه می‌کنی. وقتی همکاری قطع شد، دسترسی‌ام را برمی‌داری و داده پیش تو می‌ماند. ریپو هم اگر اصلاح کد با من باشد همین قاعده را دارد.
از ایروان چطور سئو را جلو می‌بری؟
کوئری و یادداشت را کتبی می‌فرستم. لازم نیست جلسهٔ حضوری باشد. فارسی حرف می‌زنیم و اگر صفحه انگلیسی هم در کار باشد، برای همان مخاطب جدا نگاه می‌کنم. گزارش را طوری نمی‌نویسم که فقط یک تیم داخلی بتواند رمزگشایی کند.
بعد از چند ماه چه می‌ماند؟
اصلاح فنی که در کد رفته سر جایش می‌ماند، حتی اگر همکاری ماهانه قطع شود. رتبه نمی‌ماند به‌صورت تضمینی، چون رقبا، خود گوگل و محتوای تو عوض می‌شوند. یادداشت‌ها مال تو است. ادامهٔ کار قرارداد تازه است، نه تمدید خودکار نامرئی.
جایگاه را تضمین می‌کنی؟
نه. نه رتبهٔ یک، نه صفحهٔ اول، نه یک موقعیت مشخص. گوگل طرف قرارداد ما نیست. اگر این جمله برای شروع همکاری لازم باشد، همکاری را شروع نمی‌کنیم.
قیمت سئو چرا نوشته نشده؟
چون ممیزی یک سایت کوچک با اصلاح کد یک محصول چندزبانه یکی نیست، و محتوا و لینک ممکن است اصلاً داخل کار نباشند. محدوده را کتبی می‌نویسیم، بعد عدد. تعرفهٔ ماهانهٔ آماده این‌جا نمی‌گذارم.
اگر کوئری را می‌شناسی
در فرم صفحهٔ اصلی بنویس سایتت چیست، سه جمله‌ای که دلت می‌خواهد با آن‌ها پیدا شوی، و این‌که کد سایت دست خودت است یا نه. اگر از همان متن معلوم شود هنوز صفحه نداری، به‌جای سئو دربارهٔ ساخت سایت حرف می‌زنیم.
محدوده را کتبی می‌نویسیم، بعد عدد.
فرستادن چند خطسئو جای این سه کار نیست
اگر سایت نداری، اگر محصولت اپ است، یا اگر فقط می‌خواهی چیزی که هست بالا بماند، صفحهٔ خودش را بخوان. هر کدام را با اسم سئو نمی‌فروشم.